ayx：CBA全明星周末遇冷（上）正赛门票罕见打折促销
导语
作为中国篮球赛季中期的重头戏，CBA全明星周末历来是球迷翘首以盼的盛宴，即将到来的2025年全明星周末却呈现出不同寻常的景象：多个售票平台显示，正赛门票正在以八折甚至更低的折扣力度销售，部分区域票源充足，与往年开售即“秒光”的盛况形成鲜明对比，这一现象引发业界广泛关注：曾经一票难求的全明星周末,为何今年遇冷？
市场反应：多渠道出现折扣票，球迷购票意愿低迷
记者查询多家官方合作票务平台发现，本届全明星周末正赛门票自开售以来销售进度缓慢，尽管赛事举办场馆容量超过一万席，但截至当前，除内场VIP区域外，看台多数价位门票仍有充足余票，为刺激销售，部分平台推出“早鸟折扣”“双人套票优惠”等促销活动，折扣幅度普遍在八折左右,个别区域甚至出现七折促销。
往年此时，全明星门票往往在开售后数小时内售罄，二级市场加价转售现象屡见不鲜，今年不仅官方平台销售遇冷，二手交易平台上门票转让信息也寥寥无几，且多数标注“原价转让”或“小幅降价”，一位多年从事赛事票务代理的业内人士透露：“今年全明星的票务压力确实比较大，我们接到的企业团购咨询比去年少了近四成，散客销售速度也明显放缓。”
原因探析：多重因素叠加影响观赛热情
赛程安排与地点选择存争议
本届全明星周末举办时间为常规赛冲刺阶段，部分球队正为季后赛席位全力拼搏，明星球员能否以最佳状态参与全明星活动存在不确定性，举办城市位于北方，时值深冬，气候寒冷，对于南方球迷而言出行成本与体感舒适度均构成挑战，有球迷在社交媒体上表示：“往返机票加住宿开销较大，如果球星再因为备战常规赛有所保留，性价比就不高了。”
球星吸引力与阵容新鲜感不足
本届全明星投票结果显示，入选阵容仍以老牌球星为主，新生代球员虽有人入围，但整体名单与往年重合度较高，部分人气球员因伤病或球队战绩压力，已透露将减少表演性内容，以健康安全为首要考虑，这种“求稳”氛围削弱了全明星赛事特有的娱乐性与悬念感,导致球迷期待值下降。
娱乐体验与互动环节创新乏力
近年来，全明星周末的环节设置被指缺乏突破，扣篮大赛、三分大赛等单项赛虽偶有亮点，但整体模式多年未变，观众逐渐产生审美疲劳，场外球迷嘉年华、明星互动等活动形式也被批评“换汤不换药”，未能结合当下年轻人喜爱的沉浸式体验、数字互动等新趋势,导致全明星周末的节庆属性减弱。
消费环境与替代选择增多
当前体育娱乐消费市场选择日益丰富，除CBA常规赛外，线上篮球内容、民间赛事、电竞比赛等分散了球迷的注意力与消费预算，尤其对于年轻群体而言，他们更倾向于选择灵活性高、互动性强、成本更低的线上观赛方式，全明星周末若无法提供远超日常赛事的独特体验,便难以吸引他们投入时间与金钱亲临现场。
行业反思：全明星品牌价值面临挑战
全明星赛事不仅是篮球竞技的展示，更是联赛品牌影响力、球迷文化凝聚力的综合体现，门票销售遇冷，折射出CBA全明星IP正面临吸引力下滑的危机，有体育营销专家指出：“全明星周末的本质是‘球迷节日’，如果无法在内容设计、情感联结、体验创新上持续升级，仅靠竞技元素难以维持长期热度。”
值得注意的是，联赛管理者已意识到问题所在，据悉，本届全明星周末在单项赛规则、球迷投票机制、场外活动板块均尝试微调，试图注入新意，从市场反应看，这些调整尚未能有效拉动票务销售，如何从根本上重塑全明星周末的吸引力,成为联赛亟待解决的课题。
危机或是转型契机
尽管当前局面略显尴尬，但亦有观点认为，此次“遇冷”或许能促使联赛管理者深入反思，推动全明星周末乃至整个联赛运营模式的革新，在赛事形式上可更大胆地融入跨界元素，在球星互动上可借鉴国际成熟经验增强亲和力，在传播方式上可强化线上线下联动,扩大虚拟参与体验。
门票折扣虽短期影响了票房收入，但若借此机会重新聚焦球迷需求，优化赛事品质，长远来看或能迎来全明星品牌的焕新升级，毕竟，球迷的热情需要被珍视与激发，而非单纯消费，只有当全明星周末真正成为令人向往的篮球文化庆典，而非流于形式的年度任务,它才能重新赢得市场的热烈回应。
CBA全明星周末正经历转型阵痛，门票打折销售的背后，是球迷用脚投票给出的现实反馈，也是联赛与时代接轨过程中必须面对的挑战，如何让这场年度篮球盛宴重燃火热，不仅关乎一场比赛的票房，更关乎中国职业篮球与球迷情感纽带的深层维系，对于管理者而言,此刻的冷遇或许正是重启创新的最佳时机。